Trong một thị trường điện thoại thông minh đang ngày càng bão hòa với các sản phẩm na ná nhau, Nothing nổi lên như một làn gió mới mẻ và đầy thách thức. Thương hiệu này đã nhanh chóng khẳng định được vị thế riêng, trở thành một biểu tượng của sự khác biệt mà không cần phải đặt mức giá quá cao. Nothing không chọn cách chạy đua về cấu hình hay giá rẻ nhất, mà thay vào đó, họ tập trung vào việc định vị mình ở phân khúc tầm trung với phong cách độc đáo, tạo ra những chiếc điện thoại thu hút những người dùng tìm kiếm điều gì đó khác biệt. Đây là một chiến lược đầy táo bạo, và chính cách tiếp cận này đã giúp Nothing tạo ra một sản phẩm gây tiếng vang, khiến nhiều chuyên gia công nghệ phải ghen tị.
Nothing Không Chạy Đua Với Điện Thoại Giá “Ngàn Đô”
Một trong những điểm mấu chốt trong chiến lược của Nothing là không định giá các mẫu điện thoại hàng đầu của mình ở mức “ngàn đô” như nhiều đối thủ lớn. Dù là sản phẩm chủ lực, chiếc Nothing Phone (2) hiện có giá khoảng 700 USD, thấp hơn đáng kể so với Samsung Galaxy S25 và chỉ bằng gần một nửa giá của Galaxy S25 Ultra. Đây là một chiếc điện thoại cao cấp nhưng không nằm ở đỉnh của thị trường về giá cả.
Ngoài ra, Nothing còn có dòng sản phẩm “a” với mức giá phải chăng hơn. Nothing Phone (3a) và (3a) Pro (dự kiến ra mắt cuối năm nay) thuộc phân khúc này, với Nothing Phone (3a) có giá khoảng 380 USD. Mức giá này đặt Nothing vào một vị trí tương tự như dòng Google Pixel trước đây – nơi người dùng có thể sở hữu cấu hình mạnh mẽ mà không phải chi trả số tiền như khi mua sản phẩm của Apple hay Samsung. Hiện tại, chỉ có Pixel 8a của Google nằm trong cùng phân khúc giá với điện thoại Nothing. Nhiều mẫu điện thoại cao cấp khác, dù là điện thoại gaming như ASUS ROG Phone 9 hay các dòng Xperia mới nhất của Sony, lại có giá thậm chí cao hơn cả Apple và Samsung ở một số thị trường.
Ở ngoài thị trường Mỹ, phân khúc điện thoại cao cấp tầm trung có nhiều đối thủ hơn, nhưng tại Mỹ nói riêng, chiến lược của Nothing thực sự mang lại cảm giác mới lạ và cần thiết. Thị trường cần thêm những lựa chọn điện thoại chất lượng tốt trong tầm giá này.
Định Vị Rõ Ràng: Không Cần Cạnh Tranh Ở Mọi Phân Khúc Giá
Nothing đã chọn cho mình một “ngách” riêng ở phân khúc tầm trung, không chạy đua đến đỉnh cao nhất và cũng không cố gắng cạnh tranh ở đáy thị trường. Trong khi Nothing Phone (2) thấp hơn hàng trăm đô la so với mức 1000 USD, Nothing Phone (3a) với giá 380 USD cho thấy đây là một lựa chọn phải chăng nhưng không hề rẻ. Mức giá này gần gấp đôi so với một chiếc điện thoại cơ bản như Samsung Galaxy A16 5G giá 200 USD.
Điện thoại Samsung Galaxy A16 5G giá rẻ với màn hình AMOLED sống động.
Chiến lược này giúp Nothing khác biệt hoàn toàn so với Motorola – một thương hiệu mà khi nhắc đến, nhiều người thường nghĩ ngay đến dòng Moto G giá rẻ, trừ khi nói về các mẫu điện thoại gập. Ngay cả Samsung, với những chiếc điện thoại cao cấp hơn cả Apple, cũng đôi khi gặp phải vấn đề về nhận diện thương hiệu do có quá nhiều sản phẩm ở mọi phân khúc, từ Galaxy Tab giá rẻ đến các flagship đắt đỏ. Việc cố gắng bao phủ mọi phân khúc có thể khiến hình ảnh thương hiệu trở nên mờ nhạt trong mắt người tiêu dùng.
“Chọn Làn Đường Của Riêng Mình”: Ưu Tiên Phong Cách Hơn Cấu Hình
Ngược lại, Nothing không cố gắng tạo ra một chiếc điện thoại dành cho tất cả mọi người. Nếu bạn tìm kiếm phần cứng tốt nhất tuyệt đối hoặc mức giá rẻ nhất, Nothing có thể không phải là lựa chọn dành cho bạn. Thay vào đó, Nothing cạnh tranh ít hơn về thông số kỹ thuật và nhiều hơn về phong cách.
Những chiếc điện thoại Nothing hướng đến những người muốn một thiết bị khác biệt so với số đông. Chúng nổi bật với mặt lưng trong suốt và hệ thống đèn LED Glyph Interface độc đáo. Giao diện người dùng cũng được thiết kế riêng biệt với tông màu đen trắng đặc trưng, bao gồm cả các biểu tượng ứng dụng. Đây là những điểm nhấn mà một công ty có thể thực hiện khi không ngại làm phật ý một số khách hàng, bởi vì những yếu tố này chắc chắn sẽ khiến một số người không hài lòng.
Giao diện màn hình chính độc đáo, tối giản với biểu tượng đen trắng trên Nothing Phone (2).
Chẳng hạn, liệu một chiếc điện thoại Nothing có phù hợp để bạn mang vào một cuộc họp trang trọng hay rút ra trong buổi hẹn hò đầu tiên để thể hiện sự trưởng thành? Không hẳn. Đây không phải là chiếc điện thoại dành cho những ai thích sự tinh tế, kín đáo. Nothing Phone là những chiếc điện thoại vui nhộn, kỳ quặc dành cho những người không ngại cho người khác biết rằng họ đang sở hữu một chiếc điện thoại “nghịch ngợm” và có cá tính. Nếu bạn muốn một chiếc điện thoại như vậy, gần như không có lựa chọn nào khác ngoài Nothing.
Sự Tập Trung Tuyệt Đối Tạo Nên Giá Trị Sản Phẩm Hấp Dẫn
Ngay cả một người đang sử dụng Galaxy Z Fold 6 – một chiếc điện thoại có giá cao gấp năm lần Nothing Phone (3a) và gấp bốn lần (3a) Pro – cũng phải thừa nhận có một sự “ghen tị” nhất định với Nothing Phone. Đây không phải là điều thường xuyên xảy ra khi nhìn vào một chiếc điện thoại rẻ hơn rất nhiều.
Đèn Glyph Interface sáng báo hiệu sạc pin trên mặt lưng trong suốt của Nothing Phone (2).
Sự tập trung rõ ràng của Nothing không chỉ thể hiện ở phần cứng và thiết kế chủ đề. Đáng chú ý là công ty không khoe khoang về các chatbot được hỗ trợ bởi AI, khả năng tạo hình ảnh hay viết email. Đây đơn giản là một chiếc điện thoại thực hiện tốt những chức năng cơ bản nhưng với một phong cách “đáng yêu” và độc đáo. Và điều đó là quá đủ đối với nhiều người dùng.
Mặc dù một số người có thể bị ràng buộc vào phần cứng của các hãng khác do nhu cầu sử dụng cụ thể, Nothing Phone vẫn là một lựa chọn hàng đầu cho những ai có ngân sách hạn chế hơn, như sinh viên hoặc những người mới bắt đầu sự nghiệp. Trong một “biển” điện thoại trông giống nhau, Nothing thực sự là một sản phẩm độc nhất vô nhị.
Nothing đã chứng minh rằng việc không chạy theo xu hướng chung mà kiên định với một chiến lược định vị rõ ràng có thể tạo ra những sản phẩm điện thoại thông minh vô cùng hấp dẫn và thành công. Bằng cách tập trung vào phân khúc tầm trung và mang đến phong cách độc đáo, Nothing không chỉ thu hút một lượng lớn người dùng mà còn khẳng định vị thế của mình như một đối thủ đáng gờm. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về chiến lược của Nothing và liệu bạn có cân nhắc sở hữu một chiếc Nothing Phone không nhé!